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作者: ankala (Smile every day) 看板: Stock
標題: [新聞] 宏達電與宏碁 難兄難弟
時間: Thu Jul 19 12:03:40 2012
1.原文連結：http://tinyurl.com/87fd7ql
2.內容：
宏達電與宏碁 難兄難弟
代表「台灣品牌的大問題」
宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場佔有一席之地，以品
質和價格獲得認同。但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？
宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的
台灣筆記型電腦品牌，近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來
建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。
兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指
，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，
並在全球市場佔有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，
蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁
更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡
失。
產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境
蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死
忠粉絲支援，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；三星則是南韓傾全國之力發展
的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。
更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關
攔下的消息。五月時，被宏達電視為殺手級產品的「機皇」HTC One X、以及HTC EVO 4G
LTE等被美國海關扣留，主因去年十二月美國國際貿易委員會（ITC）判決宏達電侵犯蘋果
的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，就不能在美國販售。雖然到五月底時，
宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。
事實上，兩周的時間看似不長，但美國3C市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空
間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，門市人員多會主動推銷三星手機，因為
三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌
黏著度，產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。
令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關
查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，對於宏達電的品牌形象經營更是不利。
卡關跌股價 王雪紅自救沒力
卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公
司只好在六月初宣佈下修第二季營收預估值達一三％。宣佈下修的隔天，宏達電股價重挫
跌停，直接摜破四百元關卡。
更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮
起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，使用聯發科的低價解決方案，用類似
當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達
電版圖。儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，
然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，低價機種又無法像
大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。
宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣佈關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六
月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織
優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。
彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格裏、野村、里昂、
巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）等多家外資券商，近期均下修宏達
電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九•五元；王雪紅親
自砸新台幣十九億元救股價，效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。
宏碁元氣大傷 僅能固守PC城池
宏碁也沒好到哪裡去。上週宏碁宣佈，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望
，全年業績恐怕僅能與去年持平，各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指
「宏碁最壞的狀況還沒到！」
宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳
出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，讓宏碁至今元氣
仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。
宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製
造、宏碁全力衝刺品牌。仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價
格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。
然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內
部軟體內容的豐富與否。蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，
逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」的勝利方程式宣告無用，被打得抬
不起頭。
宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型
從早年IBM丟掉個人電腦包袱轉型切入IT服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的
雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業
。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手
機，並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力
明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖
都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。
在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興
嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩
住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。
近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook
與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日
前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。
全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製
造商RIM短短幾年內從天堂跌落地獄，殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉
型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，公司本身也需
展現壯士斷腕的執行力才行。
3.心得/評論：無
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※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc)
◆ From: 163.25.118.170
→ metaphysic:這些品牌有什麼問題？ 他們都乖乖聽鄉民說的要做品牌. 07/19 12:06
→ Maktub21:今年是龍年...姓命學中寶蓋會阻礙龍飛天...看明年吧...哈 07/19 12:06
推 kutkin:有問題呀，股價跌就有問題了。 07/19 12:06
→ Maktub21:華寶....寶也是大蓋子....難兄難弟之一 07/19 12:11
→ bgflyer:亞洲人的腦袋就是打不贏歐美呀 07/19 12:16
→ saar:三星擁有硬體優勢 成本低 固然給通路的補貼高 07/19 12:22
→ saar:同樣是賣同個價格的手機 賣三星的可以換得比較高的拆帳 07/19 12:23
→ saar:不過這也沒什麼好說嘴的 因為台灣老早就這樣做 07/19 12:23
推 ypw:紅茶店的問題就是千元以上媒體都看不見剩下兩百多的問題 07/19 12:24
→ rifiz:笑死人的品牌 5上下%的毛利比鴻海正新還不如 07/19 12:25
→ ypw:兩百多的時候又看不見可能衝到千元的價值... 07/19 12:25
→ ypw:不過紅茶店再怎麼樣 也不用到跟宏碁比爛 宏碁明基這種 07/19 12:27
→ ypw:自大妄為亂合併又亂分家搞爛股東權益的公司 你還期待他改名嗎 07/19 12:29
推 Francix:hTC 目前坐穩Android二哥，Smartphone三哥，其實還算太差 07/19 12:29
→ s68432:媽的 宏碁被57台的魚總點到後 就一路跌到現在 07/19 12:30
推 mnhyuiop:對啊，他們是帶賽是不是啊 07/19 12:46
→ ycc717:品牌形象就是東西不怎樣...這種品牌形象不要也罷 07/19 12:56
推 cynicals:鄉民只會說要做品牌瞧不起代工 現實是很殘酷的 07/19 13:00
→ adddream:恩恩該買了.. 07/19 13:05
推 tcc1210:acer在部分人眼裡本來就跟廉價劃上等號 07/19 13:08
噓 mnhyuiop:目前還沒有看到有人買ACER的平板過 07/19 13:47
推 MintSu:東西弄的好，自然有人買！搞其它的都是虛的！ 07/19 15:05
推 toy4500809:我在泰國的電影裡有看到 小老板手上有ACER ㄎㄎ 07/19 16:29
推 beyondthee:拿2353比2498 XX比雞腿 07/19 17:23
標題: [新聞] 宏達電與宏碁 難兄難弟
時間: Thu Jul 19 12:03:40 2012
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宏達電與宏碁 難兄難弟
代表「台灣品牌的大問題」
宏達電與宏碁同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，並在全球市場佔有一席之地，以品
質和價格獲得認同。但近來股價直落，爭不贏蘋果、三星，這些品牌有什麼問題？
宏達電與宏碁，一個是台灣智慧型手機品牌代表，一個則是曾與「台灣之光」畫上等號的
台灣筆記型電腦品牌，近期營運紛紛遭遇困境，遭投資機構下修展望與目標價，長久以來
建立的品牌光環亦蒙上一層陰影。
兩家業者的產品與強項不盡相同，然而命運卻十分類似，美國《商業週刊》近期撰文直指
，宏達電與宏碁反映了「台灣品牌的大問題」。同樣是代工起家，轉而切入消費性品牌，
並在全球市場佔有一席之地，以品質和價格獲得消費者認同；然而當數位匯流時代來臨，
蘋果與三星電子快速竄起，大陸業者則用更低價格參與競爭，宏達電處境日益嚴峻、宏碁
更僅能固守在利潤微薄的個人電腦市場，在轉型與前瞻市場均過慢的情況下，昔日優勢盡
失。
產品、專利不如人 宏達電被逼入絕境
蘋果iPhone在全球市場大殺四方，憑藉著高度軟硬體整合與出眾的產品設計，獲得一票死
忠粉絲支援，每一代產品推出都形成萬人空巷的搶購人潮；三星則是南韓傾全國之力發展
的重點企業，靠著記憶體、面板的高度垂直整合降低成本，對宏達電形成強大壓力。
更讓宏達電傷透腦筋的是，今年以來，美國屢次傳來宏達電手機因侵犯蘋果專利而遭海關
攔下的消息。五月時，被宏達電視為殺手級產品的「機皇」HTC One X、以及HTC EVO 4G
LTE等被美國海關扣留，主因去年十二月美國國際貿易委員會（ITC）判決宏達電侵犯蘋果
的資料偵測專利，只要產品中疑似仍有相關功能，就不能在美國販售。雖然到五月底時，
宏達電對外公告產品通過審查，然而產品慢兩周上市卻已造成相當程度的傷害。
事實上，兩周的時間看似不長，但美國3C市場的競爭之激烈，幾乎不容廠商有任何犯錯空
間。現實情況是，只要消費者走進電信業者門市，門市人員多會主動推銷三星手機，因為
三星給電信業的補貼高，銷售員能拿的油水多。宏達電在海外又不像蘋果一樣擁有高品牌
黏著度，產品一遲上市，消費者自然見風轉舵、選擇其他品牌的替代產品。
令人擔心的是，蘋果與宏達電的專利戰恐怕不會就此打住。如果往後產品動不動就被海關
查扣，不僅影響新產品搶上市的時間，對於宏達電的品牌形象經營更是不利。
卡關跌股價 王雪紅自救沒力
卡關事件最直接的影響，就是宏達電五月業績低於市場預期，加上歐洲需求疲弱不振，公
司只好在六月初宣佈下修第二季營收預估值達一三％。宣佈下修的隔天，宏達電股價重挫
跌停，直接摜破四百元關卡。
更讓人擔憂的是，宏達電除了要面對蘋果、三星等一線廠牌的擠壓，如今大陸手機業者奮
起，包括聯想、中興與華為等紛紛推出智慧型手機，使用聯發科的低價解決方案，用類似
當年山寨機的商業模式、改走高質感路線，亦在大陸本土與海外市場崛起，直接進逼宏達
電版圖。儘管董事長王雪紅曾高呼「宏達電是中國品牌」，希望能獲得大陸消費者認同，
然而，消費者看中的仍是產品價格與性能，高階機種難敵蘋果、三星，低價機種又無法像
大陸產品一樣殺到見血，變得兩面不討好，王雪紅向對岸輸誠依然沒輒。
宏達電上半年業績表現不佳，陸續宣佈關閉美國北卡羅萊納的研發中心與巴西辦公室，六
月下旬以來台灣總部更傳出裁員消息。公司高層雖極力否認裁員，僅表示公司「持續組織
優化」，但內部員工已經在網路上討論得沸沸揚揚，相關部門更是人心惶惶。
彷彿打落水狗一般，包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球、麥格裏、野村、里昂、
巴黎證券、未來資產證券（Mirae Asset Securities）等多家外資券商，近期均下修宏達
電目標價至三百元以下，未來資產證券更直接將目標價砍至一百八十九•五元；王雪紅親
自砸新台幣十九億元救股價，效果顯然有限，宏達電股價硬是摜破三百元。
宏碁元氣大傷 僅能固守PC城池
宏碁也沒好到哪裡去。上週宏碁宣佈，因市場需求不如預期，下調今年個人電腦出貨展望
，全年業績恐怕僅能與去年持平，各家外資投資機構便紛紛下修目標價，花旗證券更直指
「宏碁最壞的狀況還沒到！」
宏碁去年撤換執行長蘭奇並大舉打消庫存，經歷了一整年的組織調整與營運動盪，全年繳
出虧損六十六億元的慘澹成績，而蘭奇跳槽聯想後回過頭來痛打老東家，讓宏碁至今元氣
仍未恢復，也導致「轉型」難度增高，難以培養長期競爭力。
宏碁電腦以製造個人電腦產品起家，二○○○年初品牌與代工分家後，由緯創負責代工製
造、宏碁全力衝刺品牌。仰賴著台灣完整的個人電腦代工生態體系，宏碁快速推出具有價
格殺傷力的電腦新品，在全球攻城掠地，三年前推出小筆電更讓宏碁聲勢衝至最高。
然而當蘋果平板電腦iPad問世後，產業環境驟變，消費者在意的不再是硬體品牌，而是內
部軟體內容的豐富與否。蘋果以完整的軟硬體整合打造符合使用者需求的輕薄平板產品，
逐步侵蝕傳統電腦版圖，「微軟加英特爾加電腦品牌」的勝利方程式宣告無用，被打得抬
不起頭。
宏碁走殺價老路 台灣品牌還要轉型
從早年IBM丟掉個人電腦包袱轉型切入IT服務，一直到近年惠普與戴爾大舉發展高毛利的
雲端伺服產品，逐步降低個人電腦比重，在在證明個人電腦產業已成沒有利潤的夕陽產業
。宏碁並非沒有意識到產業正在轉向，其在二○○八年斥資九十億元購併倚天發展自有手
機，並陸續延攬宏達電研發團隊，亦是尋求轉型突破。然而宏碁的智慧手持產品研發能力
明顯落後國際一線大廠，加上後來內部組織動盪，不僅連當初想要「拉下宏達電」的企圖
都無法達成，更遑論與蘋果、三星等品牌競爭。
在個人電腦市場成長停滯的同時，智慧型手機與平板電腦市場快速成長，宏碁只能望之興
嘆，推出的手機與平板產品均未獲得太大市場迴響。如今宏碁可說是處境艱難，只能先穩
住個人電腦基本盤，再尋求下一步的轉型之道。
近期宏碁已經幾乎不談平板與手機產品，公司焦點就是全力衝刺英特爾力拱的Ultrabook
與微軟Windows 8。然而Ultrabook人人能做，並無稀奇之處，品牌廠的附加價值有限；日
前通路業者已傳出宏碁帶頭殺低Ultrabook價格的消息，顯示宏碁又重回過去殺價老路。
全球產業因為對市場麻木不仁而陷入惡性循環的案例不少，曾經風光的諾基亞與黑莓機製
造商RIM短短幾年內從天堂跌落地獄，殷鑑不遠；台灣品牌公司喊轉型已經多年，然而轉
型看似容易，真正落實往往需要大量資源與時間，除了期盼外界給予鼓勵，公司本身也需
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→ metaphysic:這些品牌有什麼問題？ 他們都乖乖聽鄉民說的要做品牌. 07/19 12:06
→ Maktub21:今年是龍年...姓命學中寶蓋會阻礙龍飛天...看明年吧...哈 07/19 12:06
推 kutkin:有問題呀，股價跌就有問題了。 07/19 12:06
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→ bgflyer:亞洲人的腦袋就是打不贏歐美呀 07/19 12:16
→ saar:三星擁有硬體優勢 成本低 固然給通路的補貼高 07/19 12:22
→ saar:同樣是賣同個價格的手機 賣三星的可以換得比較高的拆帳 07/19 12:23
→ saar:不過這也沒什麼好說嘴的 因為台灣老早就這樣做 07/19 12:23
推 ypw:紅茶店的問題就是千元以上媒體都看不見剩下兩百多的問題 07/19 12:24
→ rifiz:笑死人的品牌 5上下%的毛利比鴻海正新還不如 07/19 12:25
→ ypw:兩百多的時候又看不見可能衝到千元的價值... 07/19 12:25
→ ypw:不過紅茶店再怎麼樣 也不用到跟宏碁比爛 宏碁明基這種 07/19 12:27
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推 tcc1210:acer在部分人眼裡本來就跟廉價劃上等號 07/19 13:08
噓 mnhyuiop:目前還沒有看到有人買ACER的平板過 07/19 13:47
推 MintSu:東西弄的好，自然有人買！搞其它的都是虛的！ 07/19 15:05
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